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苹果公司营销策略的最新分析

2017-12-12 21:42:23 1749 返回列表

苹果手机的最新机型iPhoneX上市已经有一个月了,销售的情况好像因为冬季的到来没有那么火爆。曾经的行业霸主为何遭遇滑铁卢,接下来小编带大家从苹果公司的营销策略进行一下分析。

苹果公司的营销策略最为大家熟知的就是饥饿营销了。当年连夜抢苹果新机的盛况,黄牛一次次加价的疯狂好像还近在眼前。苹果公司的饥饿营销成功的营造了行业的神话,吊足了消费者的胃口。但是苹果已经不再有这样的底气让无数的消费者等待了,苹果的新机创新不再能带给大家惊艳,不能满足消费者对于创新的需求。同时国内的手机厂商也在不断进步,高端手机品牌不再是苹果一枝独秀,消费者有了更多的选择。产品创新不足,同质化竞争产品的不断涌现,注定苹果公司营销策略中最重要的一环饥饿营销不再能制造出预想的效果。

其次,是苹果公司营销策略的第二环-造势。在产品尚未成型时就公布新机型的发布日期勾起所有人的好奇心,这样生成了巨大的广告效应。除此之外,在产品上市后铺天盖地的大范围广告对消费者进行洗脑。但是现在国内的厂家在这两方面做的和苹果相比有过之而无不及。同样的营销手段带来的就是消费者的心理疲劳。

根据以上的分析,苹果公司的营销策略已经被国内的手机厂商完全复制甚至超越,这也导致了苹果新机型销售遇冷。如果想要再次创造神话,苹果公司的营销策略需要进行转型升级。

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