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产品营销策划书范文

2017-12-14 11:41:15 1803 返回列表

要写好产品营销策划书范文首先要知道产品营销策划书的格式,所以我们先介绍一下产品营销策划书的格式。一般情况下,一个完整的范文大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。

一、产品营销策划书范文前言

内容包括:选题策划(的起源、背景和意义,特别介绍的指导思想(理论),明确计划的行为动机、基本要求和最终目标)和重点、难点和关键(主要指计划问题;解决操作中的困难和障碍是困难的关键;计划是指过程最关键的、决定性的因素可能的计划。一般要求是:突出重点,明确难点,把握重点。

二、产品营销策划书范文正文

分析营销机会。第一步管理营销信息与衡量市场需求,通过调查得出的数据结论,评估营销环境,分析消费者市场和购买行为,分析行业与竞争者,也就是我们常说的SWOT分析,经过以上数据的分析整理,确定细分市场和选择目标市场。

开发营销战略是许多产品营销策划书范文的重点。首先要明确营销差异与定位,包括产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化等。自身定位主要是为市场领先者、挑战者、追随者设计营销战略。部分涉及国际业务的企业,还要在产品营销策划书中设计和管理全球营销战略。

制定营销方案。主要包括管理产品线、品牌和包装;设计定价策略与方案;选择和管理营销道具;设计和管理整合营销传播;管理广告,销量促进和公共关系;管理销售队伍。⑦人员责任安排。

三、产品营销策划书范文结尾

结尾是对策划案的总结、预测和建议。

其内容主要有:

①对策划案全文作出简要总结;

②对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测,并提出应对的措施;

③对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。

四、产品营销策划书范文附录

附录是随策划案附带说明的问题和展示的资料,是方案的附件。其内容主要有:注明本专题所引用的文献资料;列出方案实施中所需参考书目和经验材料;指出其他注意事项;展示策划操作日程表及组织机构等。最后还需注明策划案设计单位和?执笔人的姓名,以及最终定案的时间。

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