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羊奶市场营销策划书

2017-12-14 18:08:57 1808 返回列表

经过几年的培育,国内各种品牌和产品开始登场。除了羊奶粉、羊奶片外,一些企业已开始研制和生产液态羊奶制品。羊奶虽算不上新鲜事物,但羊奶的消费仍属新鲜消费。羊奶的营养成份对婴幼儿和老人的影响更为突出,将年龄作为细分标准更有意义。那羊奶市场营销策划书应包括哪几部分呢,易星商略小编带领大家看一下。

一 、营销环境分析

1、宏观环境分析

2、行业环境分析

3、微观环境分析

4、SWOT分析

二 目标市场营销

1、市场细分

2、市场定位

三 营销策略组合

1、广告策略

广告目标 经过系列宣传的攻势,建立起品牌知名度和消费者对羊奶的认知度。

媒介策略 综合运用媒介的优势,在引导期采用高密度的信息传播,造成强大的攻势,启发消费者的需求或潜在需求

媒介的选择 在羊奶市场营销策划书考虑到目标消费者是老人,根据其生活特点、心理特点及社会特点,选择报纸、POP 、宣传样张、车体广告、广播、电视作为传播媒介。

2、公共关系策略

(1)公关目的 让消费者更深入的了解产品的情况,加深消费者对广告宣传的理解、记忆,使羊奶品牌的信任度与知名度得到同步提升。

(2)公共关系活动的内容

提供资料,利用媒体报道进行产品的宣传,同时配合相关活动,在事后作出相关的新闻报道。

3、分销渠道策略

采取的一级分销渠道的策略是非常正确的,不过还要加大铺货力度。配合广告策略,在各大商场、超市以及社区零售点实现完全铺货。

乳制品加工企业加大了体制改革和技术改造力度。乳制品正在逐渐成为中国居民每天的生活必需品。中国乳制品的消费市场以超过预期的速度快速增长,已成为市场消费热点。如果您对羊奶市场营销策划书有任何疑问,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。


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