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海尔的营销策划

2018-2-1 14:17:29 1902 返回列表

海尔作为国内的家电巨头,不仅在国内的家电市场叱咤风云,在国外市场也打下了自己的一片市场。海尔是如何一步步走上家电巨头的宝座,成为行业标杆的呢?这与海尔的营销策划是分不开的,今天小编和大家分享一下海尔的营销策划。

海尔的营销策划

海尔的营销策划是以品牌建设为根本的。从张瑞敏抡起大锤砸冰箱开始,海尔就走上了以优秀品质赢得客户信赖,创建值得消费者信赖的品牌的道路。海尔采取的价格策略是优质优价,在低端产品方面海尔没有因为低价就在产品的品质方面降低成本,而是采取了相对低价的策略。以相对的低价出售高品质的产品和服务,保证产品的品质。在有些品牌把产品营销打成价格战的时候,海尔的营销活动都是以塑造、传播、维护品牌形象为目的的。正是由于海尔对品质的坚守,才成为了被广大消费者信赖的国产品牌。

在海尔的营销策划中,渠道网络一直是重要的组成部分。海尔的营销渠道网络经历了从地方性到全国性最后到全球性的发展。在店面运营方面,海尔从开始的店中店到建设自己的品牌专卖店,逐步加强了对于销售终端的管控。在渠道管理方面,海尔从多层营销渠道向扁平营销多渠道进行转变,取消了中间环节,降低了销售通路的成本。海尔做的就是把自己的销售网络逐步完善并且加强对于终端销售的管控,保证产品的质量。

作为民族品牌的海尔是值得我们去学习的,关于海尔的营销策划就说到这里了,如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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