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新产品的市场营销策划

2018-1-30 18:27:12 1903 返回列表

新产品的市场营销策划是为达到某个目的而要说明的基本观念。其中非常重要的部分主题是整个策划的中心思想,统率整个策划的创意、构思、方案、形象等,贯穿于整个策划,使各要素有机的组合成一个完整的策划作品。今天,易星商略的小编就和大家聊一聊新产品的市场营销策划应该怎么去做。

新产品的市场营销策划

概念与主题的辨析

概念是馅饼中的馅,主题是馅饼散发着香气的诱人的外层。主题是概念的形象化、情节化和戏剧化。例:美国惠特曼巧克力公司的“山普拉”巧克力糖自1843年上市,一直为拳头产品,本世纪90年代,销售下滑。公司的策划主题是:“伟大国家的传统礼品。”以美国早期编织品为其包装纸的图案,销量大增。策划顾问在原产品概念之上,换新的主题,唤醒民族自豪感。

挖掘主题的根本办法-想象力

去掉新产品自身设置的障碍(如性别错位诉求);以概念为发挥想象的支点(如野马轿车);重新组合不同的元素(如“给你一个五星级的家”)。

在新产品的市场营销策划中要注意避开:

1、同一化-竞争(电信企业的信号质量之争)

2、扩散化-主题太多(三千亩林地不知所云)

3、共有化-为多个策划服务(广告口号与广告主题)

如果您在新产品的市场营销策划方面还有什么疑问,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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