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营销策划案格式

2018-2-14 14:12:12 1968 返回列表

现代管理学将营销策划分为市场细分、产品创新、营销战略设计和营销组合4P战术等四个方面的内容,所以在写营销策划书时,在营销策划案格式上就需要围绕着这几个方面的内容展开。


现代营销学之父菲利普·科特勒认为,营销策划分为三个阶段。第一阶段:选择价值。这个过程包括细分市场、确定目标和定位,它是营销策划的精髓。第二阶段:在确定好提供给目标市场的价值后,就需要准备提供价值的工作。有形的产品和服务必须明确、价格体系必须建立、产品必须要有渠道分销给市场。第三阶段:传播价值。这个过程包括组织销售力量、促销、广告和其他推广工作。


在撰写营销策划书时一般营销策划案格式比较固定,大概包括:

1.营销策划目的

2.企业背景状况分析

3.营销环境分析(当前市场和市场前景分析、影响产品的市场因素分析)

4.市场机会与问题分析(产品优劣势分析、机会威胁分析)

5.营销目标

6.营销战略(产品策略、价格策略、销售渠道、广告宣传)

7.策划方案各项费用预算

8.备用方案


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