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营销策划案例分析

2018-2-17 15:12:12 1981 返回列表

随着生活水平的不断提高,便携式矿泉水成为人们出门所携带的必需品。目前,我国的饮用水行业发展迅速,行业竞争日趋激烈,农夫山泉在整个矿矿水行业里是一个成功的案例,它的品牌营销策略对国内所有的企业都有值得借鉴的地方。今天易星小编就从品牌定位、品牌形象设计两个方面进行农夫山泉营销策划案例分析,希望对您有所启发。

提到农夫山泉,大多数人想到的应该都是那两句广告语“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,可见这两句广告语在大众脑海中留下了深刻烙印。

营销策划案例分析之品牌定位。品牌定位的核心是指品牌在消费者心中占据一个独特的位置。农夫山泉始终坚持“天然”“健康”的理念,并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心。在农夫山水创立之前,纯净水占领了市场的绝大部分份额,我们知道,天然水和纯净水的最大区别是自然和人工加工水,纯净水中缺少人体所需的矿物元素,被实验证明对健康是没有帮助的。农夫山泉率先提出饮用水应该含有人体所需的均衡全面的矿物元素,树立了很多敌人的同时也在大众心中树立了自己“天然。健康”的品牌形象。

营销策划案例分析之品牌形象。品牌形象是公众对品牌的评价和认知,具有自己独特的个性特征,代表了品牌的内涵。主要可以从品名、价格、图案包装等方面概括。2015年初,冥府推出了三款高端包装水,随后农夫山泉2015年宣传片也出炉了。“从水源到产品,你不知道的农夫山泉”,讲述了12年来是如何在长白山寻找水源、建设工厂的历程。在瓶身的设计上,高端款邀请了3个国家5家设计事务所,历时3年而成,经历了50多稿,300多个设计。瓶身图案选择了长白山特有物种,如东北虎、红松等,非常具有人文关怀。学生款选取了长白山四季山中的景色,整体的插画设计更容易获得年轻人的喜爱。婴儿款设计比较像婴儿奶瓶,正面适合妈妈握持,背面适合爸爸握持。


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