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市场营销策划书范文

2018-2-17 16:12:12 1983 返回列表

企业刚刚成立或者面临了成长的天花板,需要打开市场或者突破瓶颈,需要制定一套营销策划方案。以下是一篇市场营销策划书范文,希望你能得到一些借鉴。

一、营销策划的目的

企业刚刚成立或者面临了成长的天花板,需要打开市场或者突破瓶颈,需要制定一套营销策划方案。

二、市场环境分析和前景预测

产品的市场性,及潜在市场状况。可以包括以下方面

1)整个产品市场的规模。

2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。

4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

三、SWOT分析

1)优势:团队奢华、自带流量

2)劣势:经验不足、资源缺乏,价格略高

3)机会:生活质量逐渐提高,人们对质量更加追求而非性价比

4)威胁:市场竞争激烈

明确自身的优势、劣势、机会和面临的威胁,然后进行内部分析(SW)和外部分析(OT)利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素,以及对自己不利的、要避开的东西,发现存在的问题,找出解决办法,并明确以后的发展方向。

四、营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××。

五、营销战略

1)产品策略

2)价格策略

3)销售渠道

4)促销策略

六、策划方案及各项费用预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。

七、补充方案

这一部分是作为市场营销策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。


以上是易星商略小编整理的市场营销策划书范文,希望你能有所收获。易星商略营销策划公司秉承着“只要成功率,不要成交率”的理念,赢得了广大客户的信赖与尊重。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来! 本文系易星商略策划机构原创www.zhifu169.com,转载请注明作者及出处。

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