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4P的营销策划

2018-2-26 16:42:12 2068 返回列表

在营销策划的过程中,营销策略是重要的组成部分。随着时代的发展和社会环境的不断变化,营销策略也在与时俱进。其中4P营销策略因为易用性和便捷性被广泛应用,那么4P的营销策划又该怎么做呢?

进行4P的营销策划之前,我们先认识一下4P营销策略,简单从其含义上理解,4P是指:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。它的本质是让营销过程理性化,以便于更好地操控营销行为。营销的本质是销售产品的工具,而它的目的就是通过销售以获得企业生存发展所需的利润。成功和完整的市场营销活动,意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段,将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。

根据以上对于4P营销策略的了解,4P的营销策划应该围绕产品、价格、渠道、促销四个部分进行。产品策略包括产品发展、产品计划、产品设计、交货期等决策的内容。处于不同阶段的产品的市场状况与企业采取的对策不同。价格策略包括确定定价目标、制定产品价格原则与技巧等内容。企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格策略。分销策略主要研究使商品顺利到达消费者手中的途径和方式等方面的策略。随着市场发展进入新阶段,企业的营销渠道不断发生新的变革。促销策略中广告、宣传推广、人员推销、销售促进是一个机构促销组合的四大要素。

在实际的应用过程中,由于每个企业自身的情况和政治经济条件的变化,考虑的条件不只是4P中的几个。市场营销组合的各种手段及组成因素不是简单的相加或拼凑集合而应成为一个有机的整体。如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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