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营销策划总结

2018-3-25 15:42:19 2149 返回列表

每个营销策划方案执行过程中会出现一些问题,完成后需要进行效果评估。针对这个情况,进行营销策划总结是十分必要。可以对发现的问题进行总结,在下次营销活动中进行避免。对于方案的有点也要有充分认识,进行保持。

营销策划总结

营销策划总结首先要进行效果评估。市场营销策划效果评价的难点也在于评价指标的设计与量化过程的处理,特别是量化问题,如果量化方法不科学,评价结果的可靠性就差。主要使用诸如比较、归纳、演绎、分析、综合等逻辑方法;同时还要求对分析结果的信度、效度和客观度等可靠性指标进行检验和评价。它是建立在描述基础上的逻辑分析和推断,侧重揭示市场营销策划中的现象和行为产生的原因与意义。

目前常用的市场营销策划效果评价方式主要是通过市场调查,对营销策划方案执行前后的盈亏状况、销售增长率和相对市场占有率的测算,来对市场营销策划效果进行整个评价。传统的评价方法虽然在一定程序上能够解决实际问题,也比较适用于对市场营销策划效果进行全面、系统的整体评价。但是这种方法有两点不足之处。其一,评价指标没有明确的外延,具有很大的“模糊性”。其二,评价的主观色彩浓厚,同时该方法将各种评价指标“同一化”,并没有结合企业营销策划目标来分配各指标之间的权重。进行营销策划总结要根据具体的需求进行一定的改进。

如果您在营销策划总结方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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