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有机产品营销策划

2018-3-26 17:12:12 2154 返回列表

近年来,随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,绿色健康的消费理念日益流行。民众对于农产品的需求也逐渐从对数量的满足过渡到对质量的追求。我国的有机产品产品市场取得了重大的发展,对于有机产品要策划提出了新的要求。

有机产品营销策划可以采取差异性市场营销战略。由于价格原因和购买者特点和结构等因素,需针对不同的细分市场采取不同的营销战略。在有机蔬菜的中高收入市场上,其价格相对较高,宣传方式多样,营销方式和销售渠道丰富;而低收入市场,消费群较少,因而可以降低促销成本,采取合理有效的营销组合方案。集中于中高端市场,迎合中高端消费人群,提供 适销对路的有机蔬菜产品。 

有机产品的发挥在那趋势是品牌的竞争。强势品牌可以给企业带来高附加值,而且不同于一般的产品附加值。品牌的附加值是连续的,企业打造出强势品牌之后,在一定的范围内,品牌延伸到什么产品什么产品就具有附加值。对于中国农产品企业来说,品牌方面的差距不是商标符号,而是品牌内涵和品牌价值的差距。

有机产品营销策划要分析市场环境、竞争状况及前景和发展状况等等,了解该产品的市场消费潜力和盈利能力,在充分把握市场的前提下,进行有机蔬菜产品的市场推广与营销,以此提高产品知名度,扩大该品牌有机蔬菜在其销售区域内的影响力,带动有机蔬菜产业良性发展。

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