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农夫山泉营销策划

2018-3-27 15:12:12 2168 返回列表

“农夫山泉有点甜”的广告语已经深入人心了,农夫山泉成功把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上,暗示水质的上乘。但是在农夫山泉在爆出生产指标还不如自来水等一系列的负面消息后,市场份额急速下滑。农夫山泉营销策划在种种困境之下如何突破重围。

农夫山泉营销策划

农夫山泉营销策划首先就要进行品牌的危机公关。用权威认证形式进行大面积的广告宣传,用权威可信度高的媒体进行水生产的全过程广告,权威数据认证声明符合国家质量标准让消费者放心饮用。以此形式来表明产品的质量是符合国家标准的,挽救被摧毁的品牌形象,重新取得消费者的信任。

饮用水市场的竞争十分激烈,但是产品的同质化现象也是比较严重的。农夫山泉营销策划可以采取产品差异化的策略。有点“甜”的健康天然水,饮用水的口感是衡量水质好坏最直观的标准,一种好的饮用水应该口感清爽、无异味。始终坚持“养生堂热爱生命”这一理念,倡导“好水喝出健康来”的饮水观念,生产、经营“农夫山泉”天然水。

危机公关也是农夫山泉营销策划需要改进的方面。消费者不关心企业你们内部关系以及和其它品牌的竞争手段,消费者关心的是你产品的质量和你对事情发生的态度,一个聪明的企业在事情已经发生了我们不要过多的去追究媒体的责任,我们的第一任务是怎么样用权威的认证、权威媒体正面直接的面对产品以及告诉消费者我们是安全的可靠的。

品质是品牌的基础,品牌的建立来源于对于品质不懈的追求。如果您在农夫山泉营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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