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体验营销策划

2018-4-5 15:12:19 2183 返回列表

谈起体验营销,来自大洋彼岸的星巴克可以算是个中翘楚了。独特的营销方式,让星巴克快速打开了国内一二线城市的市场,星巴克代表了一种生活方式,一种优雅的格调。那么结合企业自身的情况要如何进行体验营销策划呢?

体验营销策划

体验营销策划是企业以服务为基础,以商品为工具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。商品是有形,服务无形的,而所创造出情感共鸣体验是最令消费者难忘的。企业品牌营销策划是体验的策划者,不再仅仅提供简单的商品或服务,而是从顾客踏入门店开始,甚至是在顾客看见其品牌Logo的那一刻起,便以一种整合一致的全面体验,给他们留下十分难忘的愉悦记忆。

以顾客为中心是体验营销策划的出发点和落脚点,是企业实施体验营销时的基本指导思想。注重顾客心理需求分析和产品心理属性的开发当人们的物质生活水平达到一定程度以后,其心理方面的需求就会成为其购买行为、消费行为的主要影响因素。因此企业营销就应该重视顾客心理需求的分析和研究,挖掘出有价值的营销机会。为此企业必须加强产品心理属性开发,重视产品的品位、形象、个性、感性等方面的塑造,营造出与目标顾客心理需求相一致的心理属性。

体验营销策划最后的目标是要形成基于体验的价值链,把品牌效应发挥到极致,以品牌打造自己的核心竞争优势。如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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