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红酒营销策划

2018-4-15 15:12:12 2214 返回列表

红酒自从进入国内以来,就开始了对酒类市场结构的改变。红酒一度成为了品味的象征,取得了消费者的喜爱。巨大的市场需求吸引了众多的投资,国产酒厂纷纷建立,开启分食这块巨大的蛋糕。红酒营销策划可以帮助企业在竞争中掌握更多的主动权。

红酒营销策划

目前国内的很多红酒厂家还在打价格战,对于品牌的维护不力或。既没有产区的地理性特色也没有产区的地域性文化,品牌核心空洞无力。这就决定了红酒营销策划只有依靠开发差异化的产品才能吸引消费者的目光,或者依靠突出产品卖点促进销售。结合国内消费者的口感,差异化的产品可考虑向加度葡萄酒、无醇、半干葡萄酒或复合果酒等方向发展。产品卖点可考虑对葡萄酒进行概念创新,如根据葡萄生长环境、采摘时间、葡萄汁榨取工艺等方面寻找差异点进行产品名称及其相关概念创新。

红酒营销策划的渠道建设是很重要的。餐饮渠道的运作费用近年来日益增高,为支持经销商进行终端建设,新葡萄酒品牌应该保留部分价格空间作为额外市场支持,来该引导经销商对部分A类店进行强势操作及终端形象化、对高端消费群体进行消费引导。 额外支持的支付形式应主要为产品形式,这样有力于放大市场支持的力度。

对于国内目前高端红酒市场被进口产品大量占据的情况,我们的红酒营销策划可以考虑建立属于自己的高端红酒产品来在高端市场进行竞争。如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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