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美团收购摩拜的营销策划

2018-4-24 16:12:12 2243 返回列表

美团收购摩拜,引起了社会的广泛讨论。裁员、高管层被踢出局的传言甚嚣尘上,摩拜的员工全都惴惴不安。王兴出息摩拜的全员大会,似乎给动荡的摩拜喂下了半颗定心丸。今天我们看一下美团收购摩拜的营销策划。

国内的共享单车行业自发展之初就是被各方面的资本推着前行的,自身的造血能力很弱。摩拜尝试了广告植入的方式,但是效果也是乏善可陈的。美团收购的营销策划其实并不难理解,共享单车的春天迟迟不来,公司的运营压力巨大。王兴作为大生活行业的资本使用和项目运营的高手,接过了摩拜准备在共享单车的领域探索新的发展可能。这对于双方都是一个共赢的几面,也给了摩拜更多喘息的机会。

美团现在正在做的是属于自己的产业生态。从打车开始,美团就已经在切入出行市场了,美团收购摩拜也是其中的一环。王兴曾正面回答过其背后的逻辑。按照他的说法,美团的业务特征都是location based service(基于位置的服务)。不论是团购还是拓展至外卖、电影、酒店、打车,“要么是服务提供者的位置,要么是服务需求者的位置。”。在日前接受外媒Information采访时,王兴对美团业务遍地开花做出了这样的解释,“看起来我们什么都做,但实际上我们只做一件事”。在他看来,美团所覆盖的所有垂直领域背后的用户都存在交集。

美团收购摩拜的营销策划,就是对于自身产业生态打造的一环。我们拭目以待,王兴接手后的摩拜将何去何从。如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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