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香水的营销策划

2018-5-1 17:12:12 2266 返回列表

“闻香识女人”这句话充分表现了香氛与女人密不可分的关联。香水的产品功能属性的意义远不及香水的利益属性和符号化的价值属性。女性一直是最大的消费群体,香水所属的美妆行业更是消费的热点区域。香水的营销策划在市场的竞争中起到了重要的作用。

消费者环境与香水的营销策划有着直接的联系。对于香水营销策划而言,要追求广度(跨地域)和深度(跨文化)上的成功,必须调节营销策划中各环节与文化环境的关系。香水营销策划可以根据社会文化的转变来制定营销战略;地域间的文化差异也是香水营销策划中需要重视考量的;从另一个角度来看,为了形成与众不同的品牌形象,独特的文化内涵的采纳也是不错的选择。

专柜策略是香水所处的美妆行业比较常见的营销方式。香水的营销策划要在传统的基础上进行改良。专柜营销有助于提升品牌知名度,特别是在大型商场,能以整体形象、统一的价格与消费者沟通,传播一个完整的品牌概念。如果建立专柜群,品牌的实力和魅力将进一步展现。同时还有利于增加产品销售额,进口名牌产品的销售额主要靠专柜实现,其建立的销售渠道基本都是终端专柜,很少在批发市场流通。

对于消费者心理的把握会给香水这种知性产品的营销策划带来无限启示,在香水营销策划的每一步骤中都以消费者为出发点,让香水不仅仅是销售一种香味,而是销售一种文化,一种品牌,一种独特专属的思想。如果您在营销策划方面还有其他的问题,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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