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剧院营销策划

2018-5-4 16:42:52 2274 返回列表

现在国内各城市的大剧院如雨后春笋般涌现,投资巨大,建筑风格各有特色,很多已经成为城市的新地标。但是对于剧院的盈利方式一直没有形成完整的体系,发展状况不容乐观。剧院营销策划应该怎么做?

剧院营销策划

剧院营销策划需要做好自身的品牌定位。品牌战略的实施,首先需要有一个符合自身实际的品牌定位。这就需要在综合分析目标市场、目标观众以及竞争情况,围绕原始产品打造独特品牌形象,同时对品牌的整体形象进行再创造,从而在目标消费者心中占据独具价值地位。在市场定位方面,需要面向大众文化市场,关注这一消费人群的文化接受能力和独特喜好,以此对品牌整体形象进行设计,使之是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客中形成该品牌独特位置。

产品设计是剧院营销策划需要考虑的另一个方面。剧院产品的设计要遵从以下的原则,首先是一切为了消费者的原则。剧院提供的文艺表演是为消费者服务的,剧院应有自己的价值观、艺术馆,并用良好的表现去感染消费者,影响消费者,然后是表现现实的原则,无论是现实主义还是浪漫主义,其根本都是现实,都是对现实生活的再创造,因此剧院的产品设计必须以人为中心展开,深入生活,多多挖掘符合群众口味,,形成自身独特的风格。做后市文化产品的创新性原则。创新是一切文化产品活的灵魂,剧院只有不断推陈出新,才能创造内容、形式新颖的文化产品才能吸引人们眼球。

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