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从《复联3》看IP营销策划

2018-5-6 16:32:51 2281 返回列表

《复仇者联盟3:无限战争》即将在北美上映,不少国内影迷甚至不惜打飞的到先上映的国家与地区,只为了第一时间看到影片。漫威探索出了一套兼顾内容与流量的独特IP制作运营模式。今天我们从《复联3》看IP营销策划。

从《复联3》看IP营销策划

漫威的IP营销策划首先做的是打造优质IP。正所谓时势造英雄,在漫威塑造的5000个漫画角色中,有着被称为“时势英雄”的超人气IP,他们从诞生之日便自带流量,有着深刻的时代烙印。漫威率先认识到不同时代人们关注的政治经济话题各有不同,若能将这些现实元素与英雄故事相融合,就能打造出迎合时代的“现象级爆款”。以此为核心漫威打造了众多的流量IP。

漫威做的下一步是整个IP营销策划的重点,那就是价值的变现。漫威在发展的初期,对优质IP蕴藏的长远商业价值没有明确的认识,采取粗放式的手段进行野蛮变现。结局相当凄惨,漫威到了破产的边缘。漫威这时候才意识到自身拥有的优质IP蕴含的不可估量的价值。漫威打造出了一条以电影号召力为基础、复兴漫画与动画、开发游戏与周边的泛娱乐产业链。无论是主题乐园还是电视网络,迪士尼遍布全球的品牌渠道都可以为漫威所用。

在漫威英雄IP影响力愈发强大的今天,漫威针对其他领域的合作伙伴调整了其周边授权协议。这无疑使漫威的IP周边授权成为了不可能亏本的生意。经过了数个发展阶段,漫威终于找到了不错的发展方向,但是版权的出卖也给了漫威深刻的教训,认识到优质IP带来的无限可能。

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