产品营销策划|从“小猪佩奇”看动漫产品营销策划|北京易星商略营销策划机构

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2018-5-12 15:42:22 2299 返回列表

来自英国的“小猪佩奇”席卷神州大地,这一IP是如何被打造好运用的?很多后来者都打算复制这个产品,但是结果却不尽如人意,问题出在哪里。今天小编就带大家从从“小猪佩奇”看动漫产品营销策划。

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动漫产品营销策划首先要做的是进行精确的产品定位。80后和90家长作为市场消费的主力军,他们心智中“认同的家庭生活方式”的位置却几乎一片空白。此时《小猪佩奇》来了,事实上它并不完美,但是恰到好处地呈现了一种年轻家长所认可的生活方式。于是它快速占据了这个重要位置。从需求的角度说,小猪佩奇之所以能够产生双向驱动力是因为同时满足了家长和孩子两端的需求。

说到驱动力,目前国内动漫产品营销策划对于儿童IP大部分属于“单向驱动”,分为“孩子驱动型”和“家长驱动型”。如何打造亲子双向驱动型IP?定位目标受众目标受众是哪个年龄段的儿童?他们有什么行为特征?从而倒推出影片类型、剧情、角色造型、视觉风格。这种做法在业内已经不是什么新鲜事了,然而有一点容易被忽视的是:除了考虑儿童群体,还要考虑家长群体。这些家长有哪些时代特征、行为特征、消费特征等,经过综合分析,制定传播策略,产品策略等。

在动漫产品营销策划中我们完成精准定位后,要选择切入点。IP在用户心智中的感知是可以设计出来的,通过设计IP与目标受众之间的连接点;不断引导用户感知,不断强化IP定位,最终占据第一心智。提前布局,提前规划,抢占战略高地。ACG、儿童产业、互联网教育等大板块的交接处仍然有很大的挖掘空间。如果您在产品营销策划方面需要专业团队的支持,欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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