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从“二更食堂”被封停看公众号产品营销策划

2018-5-16 15:12:12 2309 返回列表

“二更食堂”因为越过了道德的底线被永久封停,从这里我们可以看到公众号产品营销策划面临的问题。蹭热度很正常,可怕的是没有下线的消费新闻热点。公众号文章度的把握,成为了很多运营者需要慎重考虑的问题。

公众号产品的战略定位至关重要。二更食堂本来的定位是心灵鸡汤,每晚讲一个睡前暖心故事,以情感暖文打动人心,温暖和陪伴是其运营理念。但是在2017年这一切都发生了改变,二更食堂不再满足于这种类型的文章带来的稳定阅读群体。这就导致了它在“蹭热度”的路上越走越远,以至于发展到今天所谓“百无禁忌”的程度。这个转型看似符合社会浮躁的心态,可以带来巨大的发展,却偏离了产品的初衷。由此可见,战略定位是多么的关键。

对于内容的把控是公众号产品不能放松的标准。“二更食堂”的前身是自己运营的“深夜食堂”,每天为城市女白领推送励志鸡汤文,所有的文章都是亲力亲为,内容都经过自己的把关。套用一句工业上用的话,那就是严格的品控。但是随着规模的扩大,所有的公众号都不可避免要面对从单兵作战向规模化、工业化量产内容的转变。这样对于内容的审核,就不再那么严格。这也是“二更食堂”跌落神坛的主要原因。

微信公众平台的登录页,永远写着这么一句话:“再小的个体,也有自己的品牌。”这应该是各大平台运营者希望看到的情况。让小而美的,去工业化的内容拥有更强的生命力。如果您在产品营销策划方面还需要其他的帮助。欢迎致电咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。

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