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品牌营销策划书怎么写

2018-7-19 11:32:12 2471 返回列表

在这个信息爆炸的时代,你眼前所看到的每一个热点,可能都不止你所看到的这么简单,尤其是关于商业性质的事件报道,事件的背后可能有一个专业的营销策划团队在出谋划策,深入地研究消费者的心理,以求达到占据消费者心智的效果。那么,一份优秀的品牌营销策划书怎么写呢?易星商略小编认为,首先应该把握以下三大要素。

品牌营销策划书怎么写

一、洞察人性

品牌营销策划书怎么写?敏锐的洞察力是前提。因为所有的营销活动最后的导向都是人,所以能洞察人性才能为自己找到合适的发展方向。举个很简单的例子,有一些人的人性中存在明显的懒惰,所以洗衣机、外卖、快递等产品和行业才有市场。人性本善,所以有很多商品标注“购买本产品会给慈善机构捐款”,人们都想有善行,所以这款商品也就卖的好。人天生爱美、好色,所以电影的预告片中只要有床戏的镜头,就会吸引很多人去看。因此,品牌营销策划书怎么写才会出彩?第一要素就是洞察人性。

二、精准定位

这里说的定位包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。要想知道品牌营销策划书怎么写,通俗点说就是先要知道自己适合干什么,能干什么。举个例子,厂商是做智能手机的,却把它卖给农村的老年人,显然不合适,这是市场定位错误。还有一个很典型的例子,金立之前的代言人是刘德华,以此来定位中高端商务手机,因为刘德华稳重干练的气质符合高端商务人士。但后来金立就乱了,把金立原LOGO做成了笑脸,显得太过于俏皮可爱,还请来了刘涛和薛之谦做代言,推出的机型既有青春活力风也有轻奢商务风,让消费者非常迷茫,搞不清楚你的优势和定位到底是什么,这就是品牌形象定位模糊,最终也导致金立的市场占有率一落千丈。因此,关于品牌营销策划书怎么写,第二大要素就是要精准定位,明确自己能做什么,适合做什么。

三、增加创意

品牌营销策划书怎么写?创意是灵魂。一个策划案能否脱颖而出,拼的就是创意。有创意就有新意。近几日“华帝退全款”这一事件营销在营销界掀起了不小的风浪,其大胆而有吸引力的创意是营销的成功之处。不仅短时间内使销量大幅提升,更重要的是给消费者提供了一个极具讨论性的话题,随着法国一步步靠近大力神杯,“帝华”这个品牌的知名度也随之飙升。所以,品牌营销策划书怎么写?记住:一定要有创意!有新意!

一份优秀的品牌营销策划书只是品牌运营的开始,品牌要想获得长远发展,必须做好后期的品牌维护。记得德尔惠吗?当年由周杰伦代言的品牌,“德尔惠,on the way!”这句广告词也是家喻户晓,这个品牌在当时绝对是青少年鞋服类潮牌的代表,年轻时尚上档次,但是现在再来看这个品牌,最多也只能算作“没落贵族”了,其中一个重要原因就是没有根据潮流发展的趋势去维护品牌形象。综上来看,品牌营销策划书怎么写才合格呢?做好以上几点只是基础,因为品牌营销策划和运营是一个长久而复杂的工程,正所谓“打江山容易,守江山难”,各位营销人还需继续向前辈们看齐!如果您还有关于品牌营销策划书怎么写这方面的问题,欢迎致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。

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