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房地产品牌营销策划书

2018-8-5 14:23:12 2519 返回列表

2018年上半年已经过去了,地产圈半年来热闹非凡,尤其是营销策划领域,地产营销人的创意层出不穷,小编今天就和大家分享一下房地产品牌营销策划书的经典方法。

房地产品牌营销策划书

1、借势高考

无论任何行业,都无法避免网络带来的冲击或便利。房地产作为一个传统行业,由于其商品的特殊性,所以房地产品牌营销策划书中关于网络营销的篇幅总不太多,但是随着借势、跨界、新技术等在房地产营销领域得到了广泛的应用,使得线上的营销发展越发迅猛,线上线下结合的越来越多。

借势是营销策划界最常见的营销手法,今年地产营销人在高考期间也加入了借势的大军。有把宣传单页做成答题卡、试卷的;有做准考证、金榜题名的海报的;线下有给考生送水送文具的,还有给家长提供纳凉点的。一改往日地产营销传统呆板的印象,给人一种可高冷可卖萌的亲民品牌形象。

2、发布会

自小米成功把苹果的发布会营销引入中国以后,中国的各大手机品牌商就开启了疯狂发布会模式。有很多还需要买票才能参加。让客户交钱去听广告,而且还让客户有种心理上的优越感。龙湖地产的听蓝湾就做了一次成功的线上发布会,可谓是房地产品牌营销策划书中浓墨重彩的一笔。龙湖采用游戏化思维模式,借势当时火热的诗词大会,把听蓝湾与古诗词进行创意嫁接,在社交圈引起火热的讨论:“不知近水花先发,你知龙湖新品吗”“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”“莫等闲,听蓝湾卖完,空悲切!”

3、事件营销

制造敏感话题,引起广泛的关注。有的地产商就打出“婚房”这样的卖点,没有结婚的情侣购房有不错的折扣。还有的另辟蹊径,举办相亲大会。在会上牵手成功的购房也有优惠,这些也都是房地产品牌营销策划书中常见且比较有效的创意,这样一来不仅提高得了关注度,还增加了购房者对品牌的好感度。

其实可以让房地产品牌营销策划书出彩的方法还有很多,在这不作过多赘述,如果您在房地产品牌营销策划书方面还有其他疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。

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