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化妆品品牌营销策划案例

2018-8-5 14:24:12 2520 返回列表

“白富美”是每个女性都无数次幻想过的角色,幻想自己可以拥有白皙的肌肤,玲珑的身段,姣好的容颜,坐在世界各地的高档餐厅里喝红酒看风景……当然,对于大多数女性来讲“富”短期内比较难实现,但是“白”和“美”相对来讲还是比较好得到的,尤其是在“一白遮百丑”的潮流下,无数女性把精力和财力都瞄向了化妆品。有需求就有市场,所以各大化妆品品牌使劲浑身解数来抢夺市场,下面小编就和大家一起来看几个比较经典的化妆品品牌营销策划案例。

化妆品品牌营销策划案例

一、化妆品品牌营销策划案例之成分营销。

现代女性在化妆品上投入的精力是巨大的,所以她们也深谙化妆品的滋养之道。品牌商只是告诉消费者有什么功效已经不足以具有说服力了。这个时候就得用更深奥的成分来说服挑剔的消费者。就是具体说明每一项成分会起到什么样的作用。比如,有的品牌会注明成分中含有水果、植物、中草药等。很多的大品牌喜欢用石榴、牛油果、橄榄来宣传自己的天然成分。像我们中国的本土品牌就多用一些中草药成分:甘草、人参、金银花、红景天等等。其实就是,把成分表列出来,给消费者树立一个更诚信更专业的形象。

二、化妆品品牌营销策划案例之概念营销。

能让品牌实现有效竞争区隔的,是伴随着高新技术应用的概念炒作,可以瞬间提升档次,吸引大批粉丝追随。比如兰芝的臻白净透修护精华露,就号称有黑色素清扫科技,从源头抑制黑色素产生;SK-II 美白系列更是头顶科技光环,称推出以来已获得超过580个美容奖项。它的明星产品肌因光蕴环采钻白精华露,里面的肌因科技就可以抵御可见斑、击退未来斑。SK-II的化妆品品牌营销策划案例都比较经典,很值得学习。

三、化妆品品牌营销策划案例之明星代言。

仅仅做出好产品是远远不够的,还需要明星代言来体现品牌实力和提升品牌层次。兰蔻邀请艾玛·沃森做代言,就淋漓尽致地体现了追求个性和精神独立的品牌形象,从而吸引了大量有此情感诉求的消费者。在社会思潮多样化的今天,每个明星的气质都不同,所以,只要是在市场基数大的情况下,勇敢的去选择新的细分市场精准营销,小并不代表少。

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