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北京策划公司分析星巴克外卖业务

2018-8-9 13:52:12 2531 返回列表

星巴克进入中国已经有了很多个年头,发展的趋势逐渐放缓。国内的瑞幸咖啡和连咖啡等咖啡连锁也在挑战这星巴克的位置。面对这种局面,星巴克推出的外卖业务能不能破局。这就是北京策划公司带来的分享内容。

北京策划公司,星巴克营销策划

星巴克作为全球范围内的咖啡连锁行业,在很多国家都有着连锁店。最重要的市场一个是美国,另一个就是中国。在美国市场逐渐疲软的情况下,星巴克对作为增长点的中国市场更是寄予厚望。但是从最近的报告来看,星巴克中国的发展也陷入了停滞的阶段。北京策划公司认为,星巴克在中国市场表现不佳,与中国崛起的瑞幸咖啡、连咖啡等咖啡品牌的市场扩张不无关系,特别是瑞幸咖啡通过外卖配送模式走出一条新路,对星巴克构成挑战。本次星巴克选择和阿里巴巴合作,与饿了么合作推出咖啡外卖业务是一个机会。

推出外卖的星巴克,还是不是我们心中的星巴克。星巴克有着清晰地目标市场的定位:不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。许多用户去喝星巴克在意的正是品牌,如今若是开放的外卖服务,这打破了其固有的品牌受众,把一个小众的高端品牌进行更大众的下沉,降低了品牌的档次。北京策划公司认为这个担忧有着一定的道理,但是在这个外卖飞速发展的时代,盲目地保守带来的不一定是另类的发展道路。

目前星巴克的主要受众,已经不再局限于小资阶层,在大众阶层也有了很多的客户。这类客户对于格调的追求并没可以想象中那么高,对于外卖的方式不一定不能接受。如果您需要专业的北京策划公司,可以选择易星商略营销策划公司。您可以拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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