品牌营销策划,“双巴”联姻中的品牌营销策划-易星商略品牌营销

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“双巴”联姻中的品牌营销策划

2018-8-10 13:29:12 2534 返回列表

8月2号星巴克与阿里巴巴在上海召开全面战略合作新闻发布会,这是否是星巴克开展外卖业务的开端?此举能否帮助星巴克成功突围?从去年开始,星巴克在中国市场的销售额就频频下滑,这个已经将近半百的咖啡巨头在中国的市场上遭遇了众多新星的围剿。一家独大的局势正在慢慢瓦解,于是星巴克必须要做出改变来应对即将到来的新格局。今天小编就和大家一起来研究“双巴”联姻中的品牌营销策划。

一、咖啡新秀逐鹿中原

“双巴”联姻中的品牌营销策划背景是这样的,随着移动支付和外卖行业的快速发展,再加上消费者倾向的改变,咖啡的消费场景被大大扩展。像连咖啡、瑞幸咖啡这样的新型连锁品牌就开始蚕食星巴克的市场领地。在咖啡市场之外,更有快速崛起的茶饮品牌因靠社交网络走红,并且教育消费者,喝茶喝果汁才是最健康的。这就使星巴克一时处于尴尬的境地。

二、这是一次“亲密”的联姻。

“双巴”联姻中的品牌营销策划,这是一次经典的异业联盟。星巴克不仅会借助阿里刚收购的饿了么外送自己的产品,站在星巴克面前的可是整个阿里生态,这意味着,从支付、外卖配送、社交平台、线上零售、甚至是阿里系统中完整而庞大的用户画像等等,这些都是星巴克可以借助的优质资源,阿里旗下的任何一个平台在未来都有可能与星巴克产生美妙的化学反应,真正开启新零售的大门。“双巴”联姻中的品牌营销策划对我们的启示就是,这是一个需要整合资源的时代,是一个1+1可能会大于2的时代,所以与适合的平台合作,会让自己变得更强大。

三、虽然合作,线下仍然是星巴克的主战场。

星巴克作为一个老品牌,其强大的核心竞争力还是在线下,例如星巴克在上海和北京开设的特色旗舰店。未来星巴克的品牌升级一定是借助这样的高端体验店。从“双巴”联姻中的品牌营销策划给我们的启示,新品牌崛起瓜分市场的趋势不可逆转,所以星巴克必须依靠其品牌优势和阿里生态果断占据高端消费市场。

当然,最后我们也恭喜“阿里爸爸”,把这片咖啡蓝海市场纳入阿里帝国的的新版图……

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