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汽车品牌营销策划案例

2018-8-12 13:54:22 2541 返回列表

今天我们处在一个喧嚣的营销时代,众多汽车厂商,一方面需要想办法去维护汽车品牌的核心价值和品牌形象,另一方面,还需要不断的创新,适应那些由于技术、媒体碎片化、消费群体年轻化等带来的变化。这就给汽车品牌营销策划赋予了更多的意义。小编在这里就整理一些汽车品牌营销策划案例,希望这些案例能够给您更多的启迪。

汽车品牌营销策划案例

1、情感营销

汽车是最让人有归属感的私人交通工具,除了有基本的代步功能意外,它还许多的情感联系渗透其中,所以给汽车赋予一层感情色彩,会让品牌更有亲和力,从而让用户认可品牌。关于情感营销的汽车品牌营销策划案例也有很多,比如配备专业四驱的JEEP自由光就以“看过世界的孩子更强大”作为核心理念,提倡父母多带着孩子出去走走,见识更大的世界,从而培养孩子坚强的性格和开阔视野和胸襟。这样的情感联系就直击人心!中青年正是购买汽车的主力军,同时这一类的消费群体会更多的考虑家庭,消费人群定位也相当准确。深入内心的情感联系可以让品牌的内涵和文化表达的更加充分。Jeep此案可谓是汽车品牌营销策划案例的典范。

2、结合IP

这是一个大IP的时代,借助自带流量的热点IP把粉丝转化成汽车品牌消费者,这也成为汽车品牌借势平台的营销手段。在这结合IP方面比较经典的汽车品牌营销策划案例就是奔驰成为英雄联盟总决赛的中国区首席合作伙伴。梅赛德斯-奔驰携旗下“天生无畏”的新一代GLA SUV与中国的“召唤师”们一同呐喊助威,通过“无畏造英雄”的主题,展示了新一代GLA SUV时尚先锋的全新设计、无惧险阻的运动性能和引领潮流的智能科技,与新生代客户一同释放自我、点燃激情。英雄联盟的玩家集中在30岁以下的年轻人,奔驰以年轻无畏的品牌形象实施精准营销,也是汽车品牌营销策划案例的经典。

3、娱乐营销。

这是一个全民娱乐的时代,娱乐营销成为了汽车品牌亲民化形象和互动营销的重要载体。曾经大众旗下的凌渡赞助《跑男》,广告植入与任务推进完美结合。而且林俊杰还专门为凌渡发了一首单曲,让凌渡一度大火,促使需要购车的年轻消费群体纷纷倒戈最终选择了凌渡。就是因为凌渡借助《跑男》平台把年轻时尚的品牌形象演绎得淋漓尽致。这也让凌渡此举在汽车品牌营销策划案例中成为一个教科书般的案例


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