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品牌策划公司分析中韩偶像组合的差异

2018-8-14 14:10:12 2546 返回列表

几个月前《创造101》这一档造星真人秀娱乐节目刷爆各大社交平台。随着11人经历过各种跌宕起伏的情节,最终她们以“火箭少女”的名字出道。然而好景不长,组合出道还不到3个月,其中的三位成员就因为不满经纪公司的行程安排宣布退出。一档完全模仿韩国的造星节目,韩国已经成功推出了两个团体,为何在中国就始终不能落地。其实这就暴露出中韩在娱乐造星方面的巨大差异。偶像组合作为一个品牌是需要系统化打磨的,今天品牌策划公司就为大家分析中韩偶像组合的差异。

一、音乐市场的大环境不同。

韩国的音乐市场消费者付费意识很强,他们很喜欢购买带有写真的实体专辑。所以音乐的制作人以及歌手能获得很大的回报,使得他们的创作积极性、专注度都很高。

然而中国的音乐市场还处在消费者需要培养、发行方在大洗牌比较混乱的阶段。人们几乎没有付费意识。实体的专辑几乎已经消亡。仅仅线上购买的数字专辑是远远不及实体专辑有仪式感的。所以,大环境下就不利于音乐人的发展。

二、艺人的个人能力相差太大。

其实韩国三大娱乐公司完全可以等同于品牌策划公司,他们对艺人的培养已经专业到流水线化的程度。组合的成员很小就被选入公司进行各方面的训练,演唱和舞蹈是必备技能。训练都是封闭式的。艺人的一些公开活动都由经纪公司一手策划。其专业程度不是国内能比的。为什么那么多人喜欢看韩国舞团,因为中国组合的歌舞能力在对比之下确实很尴尬。仅仅靠出名之后短时间的速成训练,是做不到专业的。

三、经纪公司的战略意识差距大。

韩国的经纪公司从组合出道到解散单飞到以个人出道都有很明确的规划,这样也能给艺人安全感。就好比品牌策划公司策划一个品牌,并不是每一步都要尽可能获取最大利润,为了长远发展可能会牺牲些利益。反观国内经纪公司,一旦捧出高流量的组合、偶像就马上进行各种流量变现活动,并不注重艺人能力的匹配和提升。当艺人走向更大的平台时,其能力相形见绌,最终还是被淘汰。

其实偶像团体组合就是品牌策划公司一手打造的品牌,经纪公司是想把组合当成快速变现的工具,还是想打造一支长远发展的王牌。这就要看经纪公司的格局了。

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