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品牌营销策划的核心是什么

2018-8-18 14:36:12 2556 返回列表

品牌营销策划的核心是什么?每当说起这个问题的时候,很多人总是摸不着头脑,也无从下手。品牌营销策划也没有想象的那么难,其实就是讲一个好故事。当然在这其中要考虑故事讲给谁,怎么讲,讲什么。只有讲好这个故事,才能让消费者记住品牌,才能让消费者在感情上与品牌建立联系。下面小编就和大家来一起探讨探讨这个“故事”。

一、讲给谁。

说起讲故事我们就不自觉地回到我们的童年,那时候我们睡觉前,父母都会给我们讲个小故事,讲着讲着我们就睡着了。为什么要给我们讲故事?是因为我们有睡觉的需求,而这个故事就是为了来满足睡觉这个需求。其实现在我们依然喜欢听故事,下班以后听相声让自己笑笑,一天的疲惫在笑声中被稀释。所以我们有这个需求,他们才会讲故事。同样,品牌营销策划的核心是什么,企业一定要知道故事讲给谁。也就是目标市场要精准。就好比睡觉前听摇滚,买高端家电去拼多多,显然不合适。

二、怎么讲。

品牌营销策划的核心是什么?是讲好的一个故事,那故事该怎么讲啊,其实是一个品牌输出的过程。企业的产品到服务,线上到线下,都可以用来讲故事。比如可以用企业的规模,可以用产品的质量、款式,可以用售后,可以用线上线下的广告,可以用赞助、联盟、活动。一乐有形的或无形的其实都可以用来讲故事,只不过需要注意一点,就是这么多故事的载体,一定要都是一个声音。

三、讲什么?

品牌营销策划的核心是什么?是你要在这个故事中传达什么。这已经不是仅仅能满足消费者的需求这么简单了。这是一个上升到理念的问题,还是父母给我们讲故事的例子,他们给我们讲“狼来了”,满足了我们好奇心的同时,更重要的是我们明白了“不能说谎”这个观念。就好比苹果满足我们通话社交的需求还告诉我们生活要简洁要有科技感。佳能满足我们记录的需求还告诉我们要注意细节,要热爱生活。迪奥满足了穿衣的需求还教会女人们要精致、自信。这些都是故事可以进行传达的。

虽然这个世界多了很多发声的渠道,但是渠道越多,你的声音就被稀释的越厉害,所以,每次发声仍然要慎重再慎重。

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