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21世纪品牌营销策划的新趋势

2018-8-22 16:13:12 2568 返回列表

从上个世纪“酒香不怕巷子深”的经营理念,到世纪初“营销就是广告”的片面认识。再到现在相对完善的营销理念,品牌营销策划在中国经历了从无到有到精的过程,但随着社会经济的迅速发展,品牌营销策划的方法层出不穷,无论方法怎么变,趋势都脱离不开这几点,下面我们就来分享一下。

一、广告越来越看重内容。

像脑白金,恒源祥这一类的广告会越来越少,广告越来越注重对内容的提升。社会不断在发展,人们审美也在不断的提高,所以广告需要在深层次打动客户,需要真正解决客户的痛点。比如Nike的广告,一直都给人热血沸腾的感觉。做广告并不是单纯的提高知名度的过程,也是一个传达品牌理念的过程。

二、产品是否给消费者提供价值。

消费者为何要购买你的产品,根本上还是你的产品能否满足消费者的需要,能否为消费者提供价值。不能满足消费者,在优秀的营销创意也是无用功。所以,品牌营销策划一定是从商品的研发开始的,一定是从商品的定位开始的。拼多多能够快速崛起,不正是因为他的所提供的平台正好契合底层的消费需求吗?多以说,不管多好的营销创意点,首先先考虑一下自己的商品是否能满足消费者需要。

三、重视口碑的力量。

口碑的作用在当下这个社会的品牌营销策划中显得格外重要。因为互联网的普及让人们交流变得廉价又高效,所以口碑的好坏瞬间就能扩散出去。像《一出好戏》在上映前四个月,黄渤及各个主创就开始在微博上酝酿发酵,发布一些和电影相关的动态。而且黄渤本身踏实有才的好口碑也为电影的成功立下了汗马功劳。甚至现在专门有个词叫“评控”,就是专门把控各种评论,使其往好的方向发展。由此可见口碑的重要性,而在以后的品牌营销策划中,随着互联网纵深化发展,口碑的力量将越来越强大。

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