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《如懿传》品牌营销策划的失误

2018-8-24 10:02:12 2575 返回列表

都说一山不容二虎,可是这个月里却前后出现了俩乾隆。于是这个暑期很多人基本上就沉浸在乾隆爷的爱恨情仇中,前有《延禧》后有《如懿》,两位乾隆爷前朝的文治武功被人们丢在了犄角旮旯,后宫丰富多彩的私人感情生活被一遍又一遍的改编深扒。没有对比就没有伤害,但同样的历史背景、同样的人物还不做对比,“臣妾真的做不到啊”。于是,对比之下,恭喜《如懿传》成功扑街。

《如懿传》品牌营销策划的失误

倒不是说霍建华演技不如聂远(咳咳,其实就是不如),只是小编都有点替《如懿传》制作方的智商着急,相同历史题材,相同人物背景的剧怎么能够同时设定在一个月呢?你中午刚急头白眼的吃了一顿烧烤,晚上你哥们又请你去这家店去吃一样的烧烤,你能去吗?肯定吃不下了!当然,烧烤的骨灰级粉丝请绕行……

不仅仅如此,小编还十分佩服《如懿传》制作组的各位同仁对“明知山有虎偏向虎山行”、“不撞南墙不回头”的伟大实践。“我,魏璎珞,天生脾气暴躁,不好惹。谁要是在叽叽歪歪,我有的是法子对付她!”《延禧攻略》的势头就如其女主魏姐一样,这么盛!《如懿传》还是采取正面硬刚的策略,估计就这种傻白甜还极其勇敢的人在《延禧攻略》两集就领盒饭了。气焰盛咱就避其锋芒,先躲避一下嘛!从专业的品牌营销策划角度来看,明显就是没有做充分的市场调研。

先不说《延禧攻略》的剧情设计如何,但是其颜值是毋庸置疑的。当然,这其中包括人物的妆面、服装、道具、场景的布置和拍摄手法。简直是美轮美奂啊。像小编就沉醉于秦岚和张嘉倪的颜值中无法自拔。《延禧攻略》不光自己优秀、美就完了,更重要的是她还能“嘚瑟”啊。你看开播不久,她就自诩貌美,整了一个“莫兰迪色系”,一时间引起多少网友的讨论和追随。既严肃的把自己一些金句做成图片,又自毁形象地把魔性的场景做成表情。这能貌美如花又能恶搞嘻哈的形象真真儿的让观众们欲罢不能啊!再来看看我们可怜的《如懿》,生不逢时又技不如人,李宗伟、周瑜等一帮千年老二的憋屈形象慢慢浮现在小编的心头。在品牌营销策划上这就是不能洞察消费者的真实需求,更不会对对话题进行引导。

唉,小编真的为投资3亿的《如懿传》惋惜,也为其营销策划团队着急,在分析竞争对手,调研观众需求,包装推广方面简直是惨不忍赌,漏洞百出。3亿的投资却没有打造出任何的核心竞争力。若是能有一个像我们易星商略一样优秀的品牌策划公司来负责《如懿传》的营销推广,一定不会出现一个月里俩乾隆的情况,《如懿传》也一定不能像现在如此狼狈。

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