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欧莱雅品牌营销策划解析

2018-8-25 14:05:12 2578 返回列表

欧莱雅经过2015年对于很多消费品牌来讲都是很难熬的一年,这一年发展放缓,份额减缩、品牌老化、传统销售渠道遇冷、年轻用户流失几乎成圈内通病,但是欧莱雅作却能不受影响,稳坐全球化妆品品牌的头把交椅。今天我们就来解析一下欧莱雅品牌营销策划。

欧莱雅品牌营销策划解析

一、数字化营销牢牢抓住用户。

随着社会的消费主力渐渐向80、90后转变,欧莱雅深知其品牌营销策划也要对应改变。于是欧莱雅就要进行数字化营销,他们先是通过微博、微信等各大社交平台积极与用户互动。并且把他们的行为习惯加以归纳,推出真正能解决用户痛点的服务。比如欧莱雅曾经推出过一款叫千妆魔镜的app,这款app可以根据用户的脸部模型大胆尝试各种妆容。解决的了试妆的麻烦。

二、先从企业内部统一数字化营销的概念。

这是很多公司在品牌营销策划中不注意的点,他们认为品牌营销策划是一个对外的行为。其实不然,品牌营销策划是一个全方位的行为,对企业内部也要营销。欧莱雅为了推动组织的数字化。对企业的员工进行有针对性的培训,让每一个员工都理解什么叫数字化,为什么要数字化。这对于一个团队的执行力来讲,是十分有必要的举措。也是许多中小企业需要借鉴的一点。

三、用数据描述用户行为。

欧莱雅和百度是长期的合作伙伴,因为百度不仅拥有着大量的数据库,也可以通过搜索增加欧莱雅网页的浏览量。比如用户在搜索一些化妆品的成分的时候,后台可以收集,就知道最近用户对化妆品的什么功效比较重视,对什么成分比较青睐。从而推出有针对性的品牌。

未来品牌营销策划的数据来源将越来越多的针对大数据,毕竟数据比我们都要了解自己。

如果您在欧莱雅品牌营销策划解析方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。


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