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家居建材品牌营销策划怎么做

2018-8-26 14:12:32 2581 返回列表

近几年,随着房地产行业的飞速发展,家居建材行业也随之繁荣起来。尤其是中产阶层和社会精英阶层的崛起,促使家居建材行业向追求品味的中高端层次发展。在保证质量的同时,更加注重家居建材的时尚文化层面。并且,由于他们的带动,这种趋势也在向下渗透,使整个社会都在追求 “诗意化栖居”的生活方式。

家居建材品牌营销策划怎么做

所以家居建材厂商想让自己的产品脱颖而出,打造自己的品牌势在必行,那家居建材品牌营销策划怎么做?小编认为主要有以下四点:

1、产品的品质

这是当下消费者最基本的需求。买的这款产品是否物有所值,这款产品的功能是否满足生活需求,这是消费者购买时的决定性因素。所以家居建材品牌营销策划怎么做呢?,没有产品品质的保证,再怎么做都是徒劳的。

2、品牌形象。

俗话说“人靠衣服马靠鞍”,有很多时候人们需要借助自己使用的东西来彰显自己的个性、品味和价值观。家居建材有着与人们的生活起居最为密切的联系,因而人们更需要通过家居建材来表达自我。这个品牌是否符合我的审美,能否表达我的价值观,也是消费者要重点考量的一个因素。家居建材品牌营销策划怎么做?其实重点就是围绕这一点来做文章。举个很简单的例子,比如提起全友家私,就会想到绿色、健康。提起宜家,就想起时尚、简约。提起联邦家私,就想起高端,古朴。这就是品牌的力量,我们要占据哪部分消费者的心智,我们就要树立什么样的品牌形象。家居建材品牌营销策划怎么做?树立一个定位准确的品牌形象是至关重要的。

3、推广策略

家居建材品牌进行推广的时候一定要注意用最直接有效的方式,起到鲜明的效果。而网络营销就是一个很好的方式。网络营销已经是任何一个行业所无法回避的推广方式了,而它所产生的效果也是爆炸式的,最近闹的沸沸扬扬的“华帝”,虽然结果还尚未明确,但是其产生的品牌宣传效果是有目共睹的。家居建材品牌营销策划怎么做,在做推广时一定要对用户人群进行分析,不分析分类就盲目推广是很危险的事,花费了大量时间精力和金钱,却收不到效果。

4、体验营销

家居建材品牌营销策划怎么做,与其他的行业不同,体验营销特别适合家居建材行业。销售终端可以结合产品本身的特性,努力借助感官、情感、思考和关联等媒介物去创造体验的感觉。消费者常常推崇理性消费,然而,决定买卖成交的意念却根深蒂固地隐藏于消费者的感性体验中。其实这是一种以客户为中心的营销理念,不仅仅在客户刷卡购买前叫体验,消费后的使用和售后也都是体验。所以,家居建材品牌营销策划怎么做,以用户体验为中心是品牌营销策划永恒的主题。

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