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民族品牌营销策划案例

2018-8-28 16:26:12 2585 返回列表

体操王子李宁是上一代人的体育偶像,他所创立的“李宁”也正在成长为青少年追求的时尚运动品牌。十年之前,李宁与匹克、安踏、鸿星尔克、乔丹等本土运动品牌的差距都不大,但是随着运动品牌市场的渐渐成熟,很多小品牌都被阿迪耐克等国际大品牌挤压掉了,但是李宁经过品牌营销策划的调整,开始渐渐复苏,颇有几分国际大牌的形象。

一、归来后的李宁首先在品牌营销策划上调整了战略方向,由之前的体育装备供应商转变为互联网加体验的提供商,这意味着,李宁以后需要搭建自己的数字化营销平台。在产品、渠道、和消费者互动模式上都纳入数字化管理。

二、加强研发能力。这是本土品牌营销策划最容易忽视的一点。为什么阿迪耐克的能够一直受消费者喜欢,就是因为他们不断在研发新的产品和技术,能给消费者提供更加舒适的体验和更先进的理念。不看重研发,也是众多本土品牌倒下的重要原因。

三、加强在体坛的影响力。李宁一直是CBA的赞助商,每一场CBA的比赛都会看到场边大大的李宁LOGO,而且球员的球衣和战靴都出自李宁。这一步品牌营销策划的实施,成功让众多的篮球爱好者再次关注李宁的篮球鞋,其大胆的款式设计,甚至出现媲美乔丹耐克的讨论。

四、通过参加时装周在提高品牌形象。李宁的“悟道”时装走秀让众多的时尚青年眼前一亮,他们突然发现李宁原来也是时尚的代名词,朋友圈展示自己的“中国李宁”成为前卫又爱国的象征。

以上就是李宁归来以后做出的一些品牌营销策划调整,总的来看效果还是相当不错的,但是要想真正的走出世界,仅仅靠“支持民族品牌”的情怀是远远不够的。李宁还有更多的路要走。

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