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品牌营销策划不能华而不实

2018-8-28 16:37:12 2586 返回列表

现在很多企业都有一个误区,那就是认为品牌营销策划就是灵光一闪想出了一个能快速引爆关注流量的点。那些“为人称道的美丽”只不过是众多优秀品牌营销策划的佼佼者,而且一遍又一遍的被当做优秀案例来讲解,让人觉得只要有好的创意就能做好品牌营销策划。其实,做好品牌营销不能华而不实,那个创意是花,创意可以锦上添花。但是一定要实。

一、产品要实。

有很多企业产品质量都不合格,还要做品牌营销策划,显然这是不可能的。不管是什么企业,凡是能吧品牌成功做大做强的,一定是产品质量过硬。这一条没得说。除去品牌效应,为什么人们买运动鞋喜欢阿迪耐克比李宁安踏要多得多?因为前者的质量就使好的多,穿着舒服,耐久度还高。

二、定位要实。

很多企业在做品牌营销策划的时候定位相当的虚假,怎么说,因为定位并没有根据目标客户的喜好设置,而是自己一拍脑袋就决定了的。比如金立手机,之前一直区别于其他的手机品牌,做商务手机。还请了稳重干练的刘德华做品牌代言人。但后来不仅把原来商务风的图标换成了可爱系的笑脸,还请刘涛和薛之谦来做代言。这瞬间就让核心用户一头雾水,从刘德华到薛之谦,风格转换确实也太大了。

三、结合实际情况,发挥自己的优势。

在做任何品牌营销策划时,不要盲目的去展开,而是首先得弄清楚你的生意来源,即你的消费者在哪,然后结合自身的条件和优势,比如最近大火的黄渤和他的《一出好戏》,说黄渤临场反应好,善于幽默互动,所以他才选择从南到北的去城市路演和上这么多综艺节目,针对性的稳扎稳打的连接消费者,而不是一味的去追求表面的炫酷,创意的多样性,一样的能取得不俗的效果。

脚踏实地做品牌营销策划是根基,在此基础上再有精彩的创意,才会达到最理想的效果。

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