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品牌营销策划不是产品华丽的外衣

2018-8-29 16:12:12 2587 返回列表

品牌营销策划是让一个企业的产品和形象积极高效的输出行为。前提是,企业的产品和服务必须是合格合法的。投机取巧、触犯法律、违背道德的行为,其品牌营销策划无论多么完美,最终的结果都会适得其反。而且,品牌营销策划也不是仅仅有个精妙绝伦的创意这么简单,所以说品牌营销策划不是产品华丽的外衣。

一、对不合格的产品进行品牌营销策划反而会适得其反。

比如说,现在处于水深火热中的滴滴。滴滴顺风车之前的品牌营销策划重点一直都在强调社交属性,鼓励或者暗示车主和乘客有活跃的互动。在一些节日更会推出相关的海报提倡交友。想法是好的,但是其安全性却没有保障,在一个密闭的陌生环境中,女性的人身安全是非常容易遭受侵害的。所以滴滴应该是提前考虑的这个问题的,但是接二连三的女孩被害,说明滴滴并没有悔改,一直在回避。

二、合格产品的品牌营销策划也不是仅仅有个创意这么简单。

正如文章题目品牌营销策划不是产品华丽的外衣,品牌营销策划作为一个方案,就一定要有可执行性。只要不能执行,再有创意的方案也只是空中楼阁,等于零。所以说,品牌营销策划要脚踏实地的围绕顾客,围绕着产品展开。就像我们自己在帮企业做品牌营销策划的时候,就会深入到企业内部去实地考察,了解企业研发、生产、管理、营销等等全方面的问题。然后在根据行业的发展为客户拟定一个完整的营销策划方案。

总而言之,品牌营销策划不是产品华丽的外衣,它讲究一个“实”,产品质量要实,品牌营销策划的方案更要实。

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