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品牌营销策划要有系统化思维

2018-9-3 16:15:12 2601 返回列表

很多企业总是认为品牌营销策划是灵光一闪拼创意。而且随着各种社交媒体的兴盛,品牌策划团队常常会被领导问到,能否花很少的钱甚至是不花钱就能打造出一场刷屏级的品牌营销策划活动。这种啼笑皆非的问题绝对不是个例,大多数的企业都有这样的想法,其实这是不现实的,品牌营销策划从来都不是拍脑袋这么简单,它一定是在系统化科学化思维指导下来完成的。

何为品牌营销策划的系统化?就是以客户中心,目的是让酷虎对品牌产生忠诚度所做的一系列营销活动。那都包含哪些方面呢?下面我们就来一一讲解。

一、精准定位。

这已经是一个老生常谈的话题了,这个道理企业都懂,但仍是过不好此生。比如说一个企业要做洗发水市场,要如何定位呢?洗发水市场按照年龄分为男士、女士、婴幼儿、老人。但是按照消费水平又可以分出高、中、低端市场。仅仅这两中分类叠加起来有会产生众多的细分市场,所以,企业在做品牌营销策划的时候一定要定位准确,这是未来企业发展的方向,也是决定企业生死的关键。

二、频繁互动。

这是这个时代赋予品牌营销策划新的要求,巨大的信息量使得用户更容易忘记。所以,品牌要想不被忘记,就需要增加曝光率,频繁与用户进行互动。为什么一夜走红的流量明星要不断的接广告、上节目。就是因为他们没有什么能占据观众心智的作品,只能靠高曝光度来维持着高关注度。一旦没有了曝光,他们的关注度立刻就会被其他的明星给抢走。品牌也是如此,杜蕾斯的文案堪称热点营销的典范。也正是由于杜蕾斯如此频繁的曝光才让它有如此高品牌影响力。

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