品牌营销策划,如何把握品牌营销策划中的渠道节奏-易星商略品牌营销

7*12h服务热线

4000-117-169

如何把握品牌营销策划中的渠道节奏

2018-9-3 16:35:12 2602 返回列表

随着互联网的快速发展,电商的格局也在跟着发生变化。以前线上线下是割裂的,相互间有冲突的。线下的流量被线上抢走,此消彼长。如今互联网人口增长红利消失,实体店面临线上和房租的双重压力,无论线上还是线下,如今面临很大的增长瓶颈。所以,在实体店的品牌营销策划中掌握合适的渠道节奏是非常重要的。下面我们就来分享一下。

一、 线上线下同款同价。传统零售面临着渠道分散、客户体验不一、成本上升、利润空间压缩等多个困境。新零售将从单向销售转向双向互动,从线上或线下,转向线上线下融合。比如很多的实体店都在电商平台上有自己的旗舰店。优衣库还能做到线上线下同款同价,能保证线上线下互不冲突的同时反而还能增加规模效益,这是优衣库的品牌营销策划中值得本土品牌学习的地方。

二、消费体验、订制化服务、聚会交流“社区”将成为终端门店最主要的3大功能。营销从原来的规模和标准化驱动,走向个性化灵活定制。消费者不管在是线上还是线下,它只想能够高效且愉悦地买到所需要的优质产品。比如,小米、苹果等品牌在线下有很多体验店,店面成为线上销售的一个引流渠道。这是不用于传统的品牌营销策划思维的。 

三、 实现全渠道数据打通。实体门店、电商(自建官方商城或入驻平台)、社交自媒体内容平台、CRM会员系统打通,通过融合线上线下,实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通,向消费者提供跨渠道、无缝化体验。比如海澜之家、优衣库等全国的实体店和线上的官方旗舰店都是统一会员制度,这就增加了品牌吸附度。

以上三点都是品牌营销策划中该有的渠道节奏,如果您在如何把握品牌营销策划中的渠道节奏方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。

联系我们

北京易星商略营销策划有限公司

Add : 北京市经济技术开发区科创十三街天通泰科技金融谷2#B802-07/08

web : www.zhifu118.com

TEL :  010-67829611

E-mail : zhifu169@126.com      zhifu188@126.com

QQ : 274169494



Copyright (c) 2017 All Reight Reserved 北京易星商略营销策划有限公司 版权所有[备案号:京ICP备17058077号-1] 青岛网站建设