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专业的品牌营销策划又哪几个阶段

2018-9-4 15:22:01 2605 返回列表

我们都知道进行品牌营销策划是一个系统的过程,需要按照不同的阶段制定相应的策略。每个品牌的发展都具有自身的独特性,但是也会遵循品牌发展的规律,通过对于案例的总结发现品牌营销策划成长都有以下三个阶段。

在品牌营销策划的第一阶段。品牌通过大量的推广在市场中有了一定的知名度。消费者只能对品牌其功能有所了解,能区别于其它产品,很少可用来与直接竞争对手区别,此时的目标是尽可能多地获得消费者消费支出的份额。第二阶段,消费者意识到品牌开始与它所代表的产品和服务分离,广告变成了一种强大力量,象征性意义出现。围绕品牌,产品种类开始延伸,消费者为了地位、价值和身份购买品牌。消费者变得更加易变和对品牌缺乏忠诚。品牌成为公司有价值的资产。此时的品牌营销策划公司的目标是尽可能多地吸引消费者对商品留意的份额。

通过以上两个阶段的积累,品牌营销策划进入到相对成熟的第三阶段。消费者体验到自我与品牌的关系,且越来越具有独立性,品牌成为公司提供一种实现其国际化的理想的手段。今天品牌开始演变,并被信息、娱乐、经验、形象和感情的混合物加强。此时的品牌营销策划目标是尽可能多地获取消费者的生活甚至他们精神的份额。经历了这三个时期,品牌才能真正深入人心。这时候品牌开始发挥最大的作用,吸引了很多的忠实消费者。

品牌营销策划的三个阶段,都是以品牌和消费者之间的关系进行划分。能和消费者建立稳固的关系是品牌策划的最终目的。如果您需要专业的品牌策划服务,北京易星商略是您的首选。欢迎拨打专业咨询热线,4000117169,或登录网站www.zhifu118.com。希望小编的推荐能帮您解决问题。

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