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儿童乐园品牌营销策划怎么做

2018-9-9 14:01:12 2619 返回列表

儿童娱乐消费市场有一定的特殊性,因为产品的消费者和使用者并不是同一主体,所以这个行业在满足儿童娱乐需要的同时还要兼顾家长的体验。以儿童乐园为例,儿童乐园品牌营销策划怎么做?通俗点说,除了孩子觉得好玩,还得让家长觉得玩得有意义。

儿童乐园品牌营销策划怎么做

从发展趋势上看,未来儿童娱乐消费市场的规模会不断扩大,因为二胎政策助推了生育高峰,未来7岁以下的儿童就成为消费的核心群体。

儿童乐园品牌营销策划怎么做?要知道两个问题。

第一就是儿童娱乐业市场格局与城市居民的消费水平的关联度极高。总体来讲中国东部沿海地区儿童娱乐消费市场很可观,中西部策有待发展。

第二个问题就是各年龄段儿童对产品的选择是有差异的。大体上可分为3-6岁、6-9岁这两个年龄段。所以儿童乐园品牌营销策划怎么做,要在这些方面的定位上全面考虑。

另外,儿童乐园品牌同质化严重,缺乏创新。还是单纯的娱乐设施为主,如淘气堡,泡泡球等,孩子在里面玩,家长在外面玩手机,都是模仿复制,没有竞争力。这样就导致了客户重游率低,客户粘性弱。

所以,儿童乐园品牌营销策划怎么做?应往以下方面发展。

一、IP主体化运营。这是一个大IP时代,有了IP也就有了故事有了内容,有故事了也就让消费者感受到了企业的温度,这样才能使品牌的知名度升级,迅速圈粉。

二、儿童娱乐升级成家庭娱乐。把传统的儿童玩家长看的形式升级成整个家庭的互动。创立一些场景和角色,让家长也参与进来。改变家长对儿童乐园的刻板印象,加深对亲子互动的理解。

三、线上线下的融合。线上平台需要与线下运营紧密结合,通过线下运营搜集数据,线上平台通过对数据的整合分析精准描摹客群画像,进而对线下门店的设备调整、活动促销、品牌推广等事宜提供策略。最终实现场内场外的联动推广和营销系统的闭环。

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