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北京策划公司认为品牌植入不能随心所欲

2018-9-12 16:32:12 2623 返回列表

由于影视剧中间不能再插播广告,各大品牌做广告的手法也是越来越有创意。另外,随着社会审美、鉴赏能力的不断提高。观众对广告的抵触情绪大大降低,但是对于品牌植入的方式却越来越关注。所以在这个社会环境下,北京策划公司认为品牌植入不能随心所欲,一定要紧紧贴合产品特性和剧情环境。下面我们就一起来分享一下。

北京策划公司认为,最近品牌植入最为人津津乐道的就是《延禧攻略》。由于它不是传统的台剧,所以在网络上播放时对广告的氛围要求就要轻松的多。《延禧攻略》可以说是独创了一种“便利贴”式的广告。这种广告不仅没有引起观众的反感,反而显得妙趣横生,在网上一度引起热议。比如,皇上长了疥疮躺在床上,这时,999皮炎平的广告就恰到好处的跑了出来:“此刻皇上需要一支皮炎平”;尔晴色诱傅恒的时候,掌门1对1就蹦了出来:“我反手就甩你一脸思想品德书”这样的品牌植入让观众叫好又叫绝。北京策划公司认为,《延禧攻略》将开辟一种品牌植入的新模式。

这当下这个流量社会中,品牌的植入无处不在,只有把品牌特性和氛围环境仅仅贴合才能让消费者印象深刻不反感。北京策划公司还比较欣赏一种坦诚式的品牌植入,这个方式在一些娱乐节目上经常出现。比如在一个节目的间隙,由于剧情的需要,主持人会很坦诚的告诉大家,要做品牌广告了,然后把品牌的宣传语很自然的说出来。这种坦诚反而给了消费者一种被尊重的感觉。不像以前“广告中间插播电视剧”,这样的体验是很糟糕的。

其实生活中有趣的品牌植入有很多,可以植入的方式也有很多。比如我们每天都要乘坐的地铁,经过网易包装一次以后,各地都出现了各式各样的地铁品牌植入。极地海洋乐园把地铁以蓝色调包装,让乘客有种在海洋隧道里一样,非常舒服。这就是吧产品特性和环境氛围很好的结合。

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