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品牌营销策划到底是什么

2018-9-15 14:26:12 2633 返回列表

品牌营销策划到底是什么,不同的人会有不同的答案,有人会觉得是想一个能出彩的创意,有的人觉得就是做一次能刷屏的广告,有的人觉得是做一场火爆的活动,其实这些都是也都不是,因为品牌营销策划是一个系统化的思维,上述这些仅仅品牌营销策划里的介个环节。今天我们就一起来讨论下品牌营销策划到底是什么。

品牌营销策划到底是什么

一、品牌营销策划是一个系统化的思维。

品牌营销策划是把品牌做为企业的重要竞争力,来获得差异化利润和价值的行为过程。品牌形象树立起来就会牢牢占据消费者心智。纵使以后企业产品战略发生变化,因为消费者对品牌拥有绝对的忠诚度,所以,就可以把流量转换的成本降到最小。但是品牌营销策划不是仅仅靠提高曝光率就能完成,这需要长时间的积累和价值观的输出。比如梅赛德斯奔驰的新款GLA SUV的广告语是“无畏造英雄”。90后逐渐成长为购车的主力军,所以“无畏”的主题刚好符合他们年轻敢闯的性格,从17年推出至今,持续给年轻人灌输这个概念,这才是一个成功的品牌营销策划。

二、品牌营销策划对外宣传,对内约束。

品牌营销策划不仅仅是一个输出的过程,也是对企业内部统一认知,约束的过程。比如做餐饮企业除了提供美味的食物,更要提供周到的服务,给消费者更多的快乐和舒适,所以,员工自身就必须是要快乐的,这样才能给别人传递快乐。

三、总结。

企业要通过品牌营销策划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度,树立企业良好的品牌形象。首先,质量战略是实施品牌战略的关键、核心,质量是产品的生命,严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。其次,市场战略是实施名牌战略的根本,实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题,最大程度地满足客户需求。

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