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品牌营销策划让《人生一串》吃出人生百态

2018-9-16 14:16:12 2634 返回列表

夏天的燥热正在渐渐褪去,烧烤摊上的烟火开始慢慢熄灭,但是,今年夏天一部以烧烤为主题的纪录片《人生一串》走进了人们的心里。这是一部充满烟火气的片子,每个镜头都是我们生活的街巷,每个镜头都是我们的真实生活。今天北京策划公司就从营销策划的角度来分析一下《人生一串》。

品牌营销策划让《人生一串》吃出人生百态

北京策划公司总结出其几个最出色的点:

一、文案走心又接地气。

“能吃到一起的都是难得的缘分,敢一起尝试的都是过命的交情”、“几串烤肉,一杯美酒,这就是深夜路边的那份得意,这就是平凡热辣的市井人生”、“没了烟火气,人生就是一段孤独的旅程”如此接地气的文案精准的表达了每个烧烤客的心声。品牌营销策划中这样的文案不仅让观众对烧烤欲罢不能,这些文案更是字字戳心。

二、定位烟火气。

在品牌营销策划中,上得了台面的往往也都是不食人间烟火的。都在追求高大上,虽然让人看着赏心悦目但就像是镜中月水中花,总是不真实。但是《人生一串》就切切实实记录我们身边的烧烤摊,让人不自觉的就想起了曾经一起吃烧烤的城市,一起吃烧烤的人。烧烤摊主对烧烤的理解仿佛我们多少次在深夜烟火气中的沉思。

三、与乡愁挂钩。

食欲的记忆总能伴随一生,既然要做烧烤,那就必须要把食欲做出来。食欲成了一道创作硬指标。美好的食欲有时是靠食物准备过程实现的。当你看着小猪肉在搅拌腌制、上火变的焦黄,食欲就出来了。食材的烹制过程是积累欲望的过程。我们都有这样的体会,在外面吃的山珍海味终也不抵妈妈做的一碗清汤面。食物是乡愁重要的联结部分。熟悉的味道让人思念,让人回味。这样的品牌营销策划不是很成功吗?

趁着夏天还没结束,抓紧招呼两三好友,路边一坐,大口肉,大杯酒。

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