品牌营销策划,面对小米的扩张家电品牌营销策划怎么做-易星商略品牌营销

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面对小米的扩张家电品牌营销策划怎么做

2018-9-16 14:29:12 2635 返回列表

小米的智能家电扩展的品类越来越多,小米凭借其品牌吸附度和超高的性价比,开始在小家电领域快速扩张,小米模式的崛起背后存在着宏观和微观的许多因素,消费水平和购买力的变化、消费观念的变化以及电商渠道和物流体系的发展因素均是小米模式成功的土壤,站在传统家电的角度看,小米模式的出现就像硬币的两面,一方面小米向家电领域的扩张毫无疑问将对原有家电品牌带来冲击;另一方面,小米带来的鲶鱼效应也将倒逼传统企业竞争力的提升,加速行业洗牌。今天我们就从品牌营销策划的角度来分析一下家电品牌营销策划怎么做。

面对小米的扩张家电品牌营销策划怎么做

一、供应链的成本决定小米进入的门槛。

从品牌营销策划的角度讲,为什么小米先进入的都是小家电行业,就是因为小家电供应链的成本较低。像智能电视、空调这样的大家电,虽然小米也能进入但是显然无法撼动原有品牌的核心地位,因为整合一条稳定高效的产业链是需要大量资源沉淀才能完成的。所以从品牌策划的角度来讲,家电企业应该在如何将产业链扁平化的方向上下功夫。

二、深耕细分市场保持原有优势。

毕竟小米进入一个新的市场都是后来者,不管争夺现有市场还是开拓教育新市场,都有很大的成本,所以从品牌营销策划的角度来看,原有的家电品牌深耕细分市场保持原有的优势是其生存之道。

三、加大三四线市场渠道的支持。

三四线城市的消费能力日渐提高,小米家电更加强调科技,但是在三四线城市实用和质量才是消费者的追求。所以原有家电品牌在品牌营销策划上可以加大在三四线城市布局和支持。那里的潜力是巨大的。

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