北京策划公司,北京策划公司认为品牌植入要讲究技巧-易星商略品牌营销

7*12h服务热线

4000-117-169

北京策划公司认为品牌植入要讲究技巧

2018-9-17 11:20:12 2639 返回列表

北京策划公司认为品牌植入要讲究技巧

这是一个流量时代,流量时代导致的是注意力的日益稀缺,明星也好,品牌也好,要想保持住自己的关注度,已经越来越难。品牌植入已经不是十年前在情景里露一下脸这么简单了。由于广告法的改变和人们的心态越来越开放,观众对品牌植入的形式和创意也越来越关注。所以,北京策划公司认为,品牌植入不能随心所欲,下面我们就一起来分析一下。

一、有热度不一定有关注度。

北京策划公司认为很多企业度这个问题的理解有偏差,热度并不代表关注度。举个例子,今年夏天刚过去的世界杯,人人都知道有这么一个盛大的赛事,一时间真球迷假球迷鱼龙混杂,不看球的也跟风来一波热血沸腾的加油呐喊。世界杯期间没有其他热点可以遮盖它的锋芒。但是关注度高吗?北京策划公司认为,并不高。人们只是基于知道世界杯,这里面有一大部分并不会看世界杯。所以有热度不代表就有关注度,这对于品牌植入的启示就是并不是一味蹭热度,一定要找高关注度。

二、品牌植入,关键在于契合。

1、品牌的价值观与剧情或者其他诉求的价值观要一致。

比如,湖南台的综艺节目上经常会有化妆品类的广告,尤其是有颜值比较高的嘉宾时,因为价值观都是相同的,都是为了美。所以北京策划公司建议,一定要价值观一致。

2、品牌植入载体和产品目标客户相一致。

比如英雄联盟的中国赞助商是奔驰公司,因为当下90 后成为英雄联盟的主力玩家,他们正是要购车的年龄,所以目标客户是相匹配的。

三、场景化植入,牢牢抓住观众的心

北京策划公司认为保证了品牌与剧集的高度契合,只是品牌植入的第一步。例如御泥坊在电视剧植入方面经验丰富,已经抛弃了单纯的“情节植入”,而是从场景化植入与产品开发两个方面,完成了对于产品理念的传达。御泥坊植入情节一直紧跟故事发展,早在17年《楚乔传》中,御泥坊就通过在送礼和谍报交流场景中的植入,深度融入内容,推动剧情发展。配合精美的产品包装和主人公对话,侧面烘托产品美容养颜功效。北京策划公司认为,场景化的植入效果在以后将会成为品牌植入的主流。

如果您在北京策划公司认为品牌植入不能随心所欲方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。


联系我们

北京易星商略营销策划有限公司

Add : 北京市经济技术开发区科创十三街天通泰科技金融谷2#B802-07/08

web : www.zhifu118.com

TEL :  010-67829611

E-mail : zhifu169@126.com      zhifu188@126.com

QQ : 274169494



Copyright (c) 2017 All Reight Reserved 北京易星商略营销策划有限公司 版权所有[备案号:京ICP备17058077号-1] 青岛网站建设