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大型企业必须重视品牌营销策划

2018-9-18 11:22:12 2640 返回列表

小企业卖产品,大企业做品牌。很多人以为是企业还小的时候就应该做产品,等企业做大了再开始做品牌。其实这里面有个逻辑问题,小企业不思进取的话就只会做产品,如果想做大,就必须要做品牌。而且品牌营销策划是种意识,得企业发展之初就具备的意识。所以,无论大企业还是小企业都必须重视品牌营销策划。

只不过对于大企业来讲品牌营销策划更重要一点,因为在小企业的时候品牌营销策划大多是一种意识,需要付诸实际工作的相对较少。但是当企业发展到一定的规模以后,品牌营销策划就需要付诸于实际工作。

下面我们就来分享一下为什么大企业更需要重视品牌营销策划。

一、品牌会带来高品牌附加值。

为什么耐克和阿迪的谢在中国买的这么好,就是因为他们一直以来所树立的品牌形象是本土品牌所无法企及的。他们所传达给消费者的积极、时尚的理念,一度让消费者能拥有一双耐克鞋引以为傲。当消费者对品牌拥有绝对的忠诚度时,品牌溢价也就水涨船高了。

二、品牌营销策划是大企业运营的经济行为准则。

对于大企业来讲,品牌营销策划就不是简简单单的对外输出的过程,更是对内要求自己的行为准则,它更是企业行为判断的价值标杆。如果员工对自己品牌理念都不认可,又怎么会去践行呢?

三、品牌需要与消费者同行。

企业不管怎么变化,依然需要的是专注于顾客,记得曾经看过这样一段话:“你不能背向大海,随着我们的成长,更多的人与我们一起站在海滨,望着大海。你看杰克·韦尔奇和比尔·盖茨,获胜的将是那些与顾客同步并进的人。”

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