品牌营销策划,大型央企应该加强品牌营销策划-易星商略品牌营销

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大型央企加强品牌营销策划

2018-9-19 12:18:12 2644 返回列表

央企由于其特殊的经济地位,再加之大多处在垄断性行业中,所以很多央企并不注重品牌营销策划。但是随着产业结构的不断升级,央企的管理模式和营销方式不断受到冲击,所以,改革势在必行,大型央企更应该加强品牌营销策划。

央企的品牌营销策划比较中规中矩,一些国家战略性的企业不需要做品牌营销策划,一些服务型的企业,还是很需要加强品牌营销策划的。

因为品牌营销策划的最终指向是消费者,所以,目标客户不同对应的品牌营销策划也就不同。像联通、移动这样的央企,他们的目标客户从孩子到老人非常广泛。所以他们的品牌营销策划就需要依据各种指标划分细分市场。比如按照年龄可以分为青少年,中年,老年。按照收入可以分为高中低端,按照社会角色又可以分为农民、白领、学生、高管。每个细分市场都有自己的独特的消费习惯,所以在品牌营销策划方面就会有所区分。划分细分市场并且推出相对应的产品确实耗费很大的成本,但是想在寡头市场中脱颖而出,就需要比其他竞争者做的更细致才行。

比如中车、南车、中国建筑、中国铁建这些央企的品牌营销策划不仅要为国内提供优质安全的服务然后根据国家的战略部署严格执行就可以了,但是一定要让品牌走向世界。在世界范围内取得更多的合作,这才是这一类央企品牌营销策划的重点。

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