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服装品牌营销策划发展规律

2018-9-24 12:22:12 2647 返回列表

中国的服装品牌一直处于劣势地位,在国际品牌面前没有竞争力。这与早年中国市场经济起步晚,设计文化积累少有很大的关系。更与品牌营销策划意识薄弱密不可分。但是随着市场经济的发展和品牌营销策划的觉醒。中国服装行业的品牌营销策划的发展方向也已经初现端倪。

下面我们就以曾经的服装巨头达芙妮为例来谈一下服装品牌营销策划的发展规律。

效率

传统的商业帝国,门店好比是品牌的一个个堡垒,代表着一切,这是消费者购物的唯一渠道,而街边店和商场也并无差别。但随着电商的兴起,第一轮关店潮出现,完全没有线下门店的“淘品牌”开始诞生和壮大,对商家来说,一开始的成本确实很低,而对消费者来说,网购的习惯在一二线城市被迅速培养,大家开始减少逛街,而是宅在家里网购。

在一二线城市遭受互联网品牌的第一波冲击之后,三四线城市的街边店被再次激活,一个大背景是中国整体的消费升级,消费者对于品牌更加信赖,也愿意付出更高的价格,还有一个客观的原因是电商在品牌营销策划上的覆盖能力和服务能力还无法下沉到这里。所以,街边店的坪效会越来越低,未来,综合性的商场将是服装品牌营销策划的必争之地。

潮品

一个品牌没有潮品,没有一款或者几款可以刷屏的产品在当下的社会是很难立足的。

产品是品牌的核心资产,尤其是对于服装品牌来说。消费者需求早就从单一的功能性或者性价比,扩散到了个性张扬,我穿的品牌一定要能代表我,甚至是话题性,比如限量版和定制版,反而对价格的敏感度在降低。所以未来服装品牌营销策划一定要在打造潮品上投入很多精力。

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