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服装品牌营销策划发展规律

2018-9-20 10:53:12 2650 返回列表

随着社会经济的持续走低,大批的服装企业遭遇寒冬时期。像我们熟知的一些大品牌从几年前就开始关店甚至是倒闭。而今年通过关店来保证整体利润的现象更是比比皆是。到底是经济大环境的影响还是服装行业自身需要调整。下面我们就一起来探讨服装品牌营销策划发展规律。

服装品牌营销策划发展规律

在新零售概念的兴起背景下,很多传统服装企业确实暴露出很多问题。

一、库存大量积压。

传统行业对上游产业链并没有很好的整合,也没有统一的数据平台来宏观调控各个门店的库存,导致对市场变化很迟钝,供应严重滞后。快时尚品牌优衣库在这方面的品牌营销策划就做的相当好,门店的库存统一管理,而且线上线下统一价格,即时店面没有库存也可以在线上下单,这就大大降低了库存成本,从而提高整体效益。

二、服装定位模糊,品牌形象不鲜明。

这是倒下的服装企业品牌营销策划做的最不好的地方。商品款式大众化就不容易树立品牌个性,短时间内可能利润很高,但是随着更多的竞争者蜂拥而至,就需要在大市场中深耕细分市场。什么都要做反而什么都做不好。

未来服装品牌营销策划发展规律会往这些方面靠拢:

一、全产业链服装。

从材料到设计、生产、营销、销售,未来的服装品牌营销策划一定是向这方面发展的,在愈发激烈的自由竞争市场中,自己能把控更长的产业链显然是获得利润的最佳方式。

二、数据化运营。

大数据的思维已经触及各个行业,不管你相不相信,数据比消费者自己更了解消费者。

三、跨界营销。

这是一个资源整合的社会,所以品牌营销策划更是如此,扩大服装的外延,与各种合适的行业跨界营销即使在当下就已经屡试不爽了。

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