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中国国情下的品牌营销策划

2018-9-22 13:56:12 2655 返回列表

虽然中国的品牌营销策划意识有所加强,毕竟起步较晚,与西方国家相比还是有一定差距。而且由于中国的经济体制不同于其他国家,所以,中国的经济环境总带有明显的中国特色,这也就是为什么很多在国外很成功的企业、很成功的模式拿到中国来就完全行不通。今天我们就来探讨一下中国国情下的品牌营销策划问题。

中国国情下的品牌营销策划

先来举个例子,在西方国家普遍比中国消费能力高的情况下,为什么在中国耐克鞋的售价反而比西方国家高的多?这是品牌营销策划中很值得思考的问题,这主要有两方面决定。

第一、受制于特色土地管制的约束,很难方便的自购便宜土地建店,只能通过支付高昂的租金才能在好地段开设门店。这部分租金无疑是要转嫁到消费者身上的,所以就通过抬高售价表现出来了。

第二、更重要的一点,真是由于中国的消费能力相对较弱,所以在西方国家属于高频次购买的大众鞋,到了中国就属于低频购买的中高档鞋。加入在国外加价200元每个月能卖300双,但是在中国,由于没有这么高的频次,每个月只能买150双,那每双鞋就得加价400元才能保证其正常盈利。

第三、第三就是税制问题。增值税,消费税,过路费,燃油税,进口关税等等,这些都是在品牌营销策划中需要考虑到的问题。

第四、在中国国情下的品牌营销策划还需要考虑的很重要一点就是A股资本市场的落后,在欧美国家,成熟的市场中往往只有三五个竞争者,若是企业会很快被并购。但是中国一旦有一个新兴市场出现,就会出现鱼龙混杂的局面。比如外卖行业,比如现在已经一片狼藉的共享单车和借贷。这不仅破坏了行业秩序、阻碍市场发展更重要的是消耗了巨额的财富资本。

品牌营销策划本来就强调变通,国外行得通的理论想在中国落地生根,必须要先入乡随俗。

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