品牌营销策划,品牌营销策划不能随心所欲-易星商略品牌营销

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品牌营销策划

2018-9-25 12:33:12 2665 返回列表

品牌营销策划是拼创意吗?不是。品牌营销策划是蹭热点吗?不是。品牌营销策划是三五个月就能完成的吗?更不是。这是很多企业的误区,其实,品牌营销策划并不是一蹴而就的,它是一个系统化的运作过程。所以,品牌营销策划不能随心所欲。

一、品牌营销策划是企业真正理解市场的主要手段。

为什么这么说,因为品牌营销策划是需要前期深入目标市场去调研,更需要对客户有深刻的洞察。所以如果一个企业没有系统化的品牌营销策划,这个企业对市场的理解一定是极其肤浅的。

二、做合适的事情。

我们在谈品牌营销策划时一定要理解消费者,从理解消费者的角度来讲,最重要的一件事已经不是去教育。要理解消费者就必须回到市场,因为市场是一个载体:承载着消费者的期望,而不是行业的规则。所有没有和我们发生关联的人,让他们和我们发生关联,这就是在做营销。在这件事上,一定要给自己一个非常清醒的认识,怎么和自己还没发生关联的人去将要发生关联,营销就是做这件事。

三、营销其实是在输出理念。

我们一直坚信品牌营销策划就是对外输出品牌理念也就是价值观的过程。比如奔驰的新车GLA-SUV的广告语就是“无畏造英雄”,这就很符合年轻人的价值观。年轻无畏敢闯敢拼,与目标客户产生共鸣,这就是成功的品牌营销策划。瑞幸咖啡的“我,自有道理”标榜了个性洒脱的品牌形象,也是让年轻人对此有深深的认同感。所以,一个好的品牌营销策划一定是超越了产品,在输出一个理念。

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